基本情報/Basic Information

開講科目名 ／Course	行動科学論b／BEHAVIORAL SCIENCE(B)
開講所属 ／Course Offered by	経済学部経営学科／ECONOMICS MANAGEMENT
ターム・学期 ／Term・Semester	2023年度／2023 Academic Year　　秋学期／FALL SEMESTER
曜限 ／Day, Period	木4／Thu 4
開講区分 ／semester offered	秋学期／Fall
単位数 ／Credits	2.0
学年 ／Year	3,4
主担当教員 ／Main Instructor	有吉　秀樹

担当教員情報/Instructor Information

教員名 ／Instructor	教員所属名 ／Affiliation
有吉　秀樹	経営学科／MANAGEMENT

授業の目的・内容 ／Course Objectives	普段皆さんが何気なく購入し使用している商品の裏には、様々な消費者心理が隠れている。本講義はマーケティングの中でも特に重要な消費者心理について深く理解してもらうことを目的としている。 消費者行動の奥に潜む心理とはどのようなものか、理論的な解説をベースにミニ演習を通して考えていくことで理解が深まると思われる。 マーケティング論を受講済みの学生が望ましいが、受講未済であっても、マーケティングに興味を持つ学生ならば歓迎する。
授業の形式・方法と履修上の注意 ／Teaching method and Attention the course	・コロナウイルス感染防止に十分配慮しつつ、対面の演習形式で行う（対面形式のみで行い、ライブ配信もオンデマンド配信も行わない）。 ・受講者数に応じてミニ演習はグループワークで行う場合もある。 ・ミニ演習の際は随時フィードバックを行い、それを生かしながらワークを進めてもらう。
事前・事後学修の内容 ／Before After Study	コロナウイルス感染防止に十分配慮しつつ、講義時間中にミニ演習を行う回もある。受講生は対象となる商材について事前に調べ（2時間）、事後には講義中に解説した内容を整理しておくことが望ましい（2時間）。
テキスト1 ／Textbooks1	書籍名 ／Title マーケティングの新視角 著者 ／Author name 有吉秀樹著 出版社 ／Publisher 創成社 ISBN ／ISBN 978-4-7944-2446-4 その他（任意） ／other
テキスト2 ／Textbooks2	書籍名 ／Title 著者 ／Author name 出版社 ／Publisher ISBN ／ISBN その他（任意） ／other
テキスト3 ／Textbooks3	書籍名 ／Title 著者 ／Author name 出版社 ／Publisher ISBN ／ISBN その他（任意） ／other
参考文献等1 ／References1	書籍名/ｻｲﾄ名 ／Title 企業価値向上のマーケティング戦略 著者 ／Author name 有吉秀樹著 出版社/URL ／Publisher 中央経済社 ISBN ／ISBN 978-4-502-39010-4 その他（任意） ／other
参考文献等2 ／References2	書籍名/ｻｲﾄ名 ／Title 著者 ／Author name 出版社/URL ／Publisher ISBN ／ISBN その他（任意） ／other
参考文献等3 ／References3	書籍名/ｻｲﾄ名 ／Title 著者 ／Author name 出版社/URL ／Publisher ISBN ／ISBN その他（任意） ／other
評価方法 ／Evaluation	ミニ演習の発表で評価する。発表100％
関連科目 ／Related Subjects	マーケティング論a、マーケティング論b
備考 ／Notes
到達目標 ／Learning Goal	行動科学論に関する専門知識を習得し、人間の行動を論理的・科学的に分析のうえ、戦略を立案できるようにする。

回 ／Time	授業計画（主題の設定） ／Class schedule	授業の内容 ／Contents of class	事前・事後学修の内容 ／Before After Study
1	オリエンテーション	講義の趣旨や進め方について概説する。
2	マーケティング戦略における消費者心理の考え方	マーケティング戦略のフレームワークの柱である消費者心理の分析の仕方について理論的に概説する。
3	事例解説①～保険に関する消費者心理	事例解説として、保険に関する消費者心理を解説し、消費者行動の奥に潜む心理の炙り出し方のイメージを掴んでもらう。
4	事例解説②～映画に関する消費者心理	事例解説として、映画に関する消費者心理を解説し、消費者行動の奥に潜む心理の炙り出し方のイメージを掴んでもらう。
5	研究課題①～自動車に関する消費者心理	最初の研究課題として、自動車を採り上げ、消費者心理を考察する。
6	研究課題①～自動車に関する消費者心理を深める	前週から考察している自動車の消費者心理をさらに深めて考察する。
7	研究課題①～自動車に関する消費者心理の完成	前週から考察している自動車の消費者心理を完成させる。
8	研究課題①のプレゼンテーション	自動車の消費者心理について発表してもらう。
9	研究課題①の振り返り	自動車の課題を振り返り、次の研究課題への道筋をつける。
10	研究課題②～広告に関する消費者心理	2つ目の研究課題として、広告を採り上げ、消費者心理を考察する。
11	研究課題②～広告に関する消費者心理を深める	前週から考察している広告の消費者心理をさらに深めて考察する。
12	研究課題②～広告に関する消費者心理の完成	前週から考察している広告の消費者心理を完成させる。
13	研究課題②のプレゼンテーション	広告の消費者心理について発表してもらう。
14	まとめ	2つの課題のまとめを行い、全体を振り返る。