基本情報/Basic Information

開講科目名 ／Course	広告論a／PRINCIPLES OF ADVERTISING(A)
開講所属 ／Course Offered by	経済学部経営学科／ECONOMICS MANAGEMENT
ターム・学期 ／Term・Semester	2022年度／2022 Academic Year　　春学期／SPRING SEMESTER
曜限 ／Day, Period	火4／Tue 4
開講区分 ／semester offered	春学期／Spring
単位数 ／Credits	2.0
学年 ／Year	2,3,4
主担当教員 ／Main Instructor	加藤　肇

担当教員情報/Instructor Information

教員名 ／Instructor	教員所属名 ／Affiliation
加藤　肇	経営学科／MANAGEMENT

授業の目的・内容 ／Course Objectives	インターネットが普及し情報量が急激に拡大する中で、広告コミュニケーションは複雑化、多様化を極めている。扱うメディアは増え続け、これまで広告に携わってきたビジネスパーソンですら正解を見つけることがたいへんな状況と言えよう。さて、このような状況だからこそ大切になるのがベーシックな理論やセオリー。正しい判断をする上では基本に立ち返ることがとても重要になる。本講義ではマーケティングの重要な機能である広告を企画、実施していく上で理解していなければならない理論やセオリー、方法論を学ぶと同時に、広告を補完する販売促進やPR戦略などのコミュニケーション活動に関しても理解を進める。講義の中では様々な広告やキャンペーンの成功事例を紹介するが、成功の背景にはどんな戦略があったのか。なぜ、優れた広告表現を作成することができたのか。しっかりと洞察することで理論やセオリーなどを定着できるように構成している。また、講義は卒業後のビジネスの場で役立つよう十分に配慮した内容になっている。
授業の形式・方法と履修上の注意 ／Teaching method and Attention the course	本授業は、３つのステップで構成されている。第１回から第５回の授業で広告に関わるベーシックな知識と広告企画において必須となる消費者理解を学ぶ。そして、第６回から第１０回は実践的な視点から広告企画、制作を学び体験すると同時に、広告との関係が深い販売促進やPR戦略に関しても理解を進める。さらに、第11回以降は、近年台頭したデジタル領域や屋外広告等の新しいコミュニケーション手法について学ぶ。本授業は一般的な講義スタイルを基本とするが、授業の中で部分的にソロワークやグループワークも取り入れる予定である。授業の終わりに事後学習のための問題を提示する。その解答状況を考慮しつつ翌週の授業で解説を加える。また、課題、レポートに関する内容の詳細は授業内で説明する。マイクロソフトのWord、PowerPointがあれば、特にその他は必要ない。
事前・事後学修の内容 ／Before After Study	・事前学習として、manabaにて事前に提示するテキスト（PowerPoint資料）をよく読んで、授業の全体像を把握しておくこと。また、テキスト内に書かれた専門用語をWEB等で調べて、その意味をよく理解しておくこと（２時間）。 ・事後学習として、毎回の授業の終わりに提示する授業外学習問題を解き、次回の授業までにmanabaにて提出すること。この際に問題の内容及び関連する専門用語や理論、セオリー等についてよく復習し他者に説明できるレベルにまで理解を深めること（２時間）。
テキスト1 ／Textbooks1	書籍名 ／Title とくに所定のテキストは使用しない。 著者 ／Author name 出版社 ／Publisher ISBN ／ISBN その他（任意） ／other
テキスト2 ／Textbooks2	書籍名 ／Title 著者 ／Author name 出版社 ／Publisher ISBN ／ISBN その他（任意） ／other
テキスト3 ／Textbooks3	書籍名 ／Title 著者 ／Author name 出版社 ／Publisher ISBN ／ISBN その他（任意） ／other
参考文献等1 ／References1	書籍名/ｻｲﾄ名 ／Title 毎回の授業内で個別に紹介する。 著者 ／Author name 出版社/URL ／Publisher ISBN ／ISBN その他（任意） ／other
参考文献等2 ／References2	書籍名/ｻｲﾄ名 ／Title 著者 ／Author name 出版社/URL ／Publisher ISBN ／ISBN その他（任意） ／other
参考文献等3 ／References3	書籍名/ｻｲﾄ名 ／Title 著者 ／Author name 出版社/URL ／Publisher ISBN ／ISBN その他（任意） ／other
評価方法 ／Evaluation	・授業外学習問題（４０%）／提出状況及び提出した解答内容を評価する。 ※課題を提示する７回と最後の１４回を除いた全１２回の授業で授業外学習問題を提示する。 ・課題（３０%）／第７回の授業で提示し、第１0回の授業までに提出する広告制作の実践課題（企画意図、広告コピー、ヴィジュアルアイデア等）の努力レベルと出来栄えを評価する。 ・レポート（３０％）／第１１回の授業でテーマを提示し、所定の日時（第１５週を予定）までに提出する。テーマの内容や評価のポイントは授業の中で詳しく説明する。
関連科目 ／Related Subjects	特に無し。
備考 ／Notes	シラバス上の「デジタル広告」とテキスト内ので使用される「インターネット広告」や「ネット広告」等は同じ意味で使用している。決められたカテゴリー名称がないためこのような様々な呼び方をしているが予めご確認いただきたい。
到達目標 ／Learning Goal	広告に関する専門知識を習得し、広告活動全般について分析のうえ、解説できるようにする。

回 ／Time	授業計画（主題の設定） ／Class schedule	授業の内容 ／Contents of class	事前・事後学修の内容 ／Before After Study
1	ガイダンス及び広告と広告市場の現状	この講義の目的と学ぶ内容、評価方法を確認。広告の現状、広告市場の実態、広告の役割や機能を理解する。さらに、広告会社のタイプや売り上げ状況、課題などを把握する。	シラバスを読んでおく。また、manabaで配布されるテキストを目を通す（２時間）。授業の最後に提示される授業外学習問題に解答（manabaにて解答、以下同様）し、授業内容を十分に復習する（２時間）。
2	広告企画、制作から実施、効果測定までの流れ	広告課題の整理、広告企画から広告の実施、実施後の効果測定について、業務の流れとその内容、関係する企業について全体像を理解する。	manabaで配布されるテキストを目を通し分からない用語を調べる（２時間）。授業の最後に提示される授業外学習問題に解答し授業内容を十分に復習する。
3	消費者行動と購買意思決定のプロセス	消費者行動分析の範囲や研究の歴史を把握すると同時に、代表的な消費者行動モデルや購買意思決定モデルに関しても理解を深める。	manabaで配布されるテキストを目を通し分からない用語を調べる（２時間）。授業の最後に提示される授業外学習問題に解答し授業内容を十分に復習する。
4	広告企画のためのリサーチとインサイト探索	マーケティング調査とマーケティングのPDCAについて。マーケティング調査手法とその活用法。インサイトの理解と簡単な探索法を学ぶ。	manabaで配布されるテキストを目を通し分からない用語を調べる（２時間）。授業の最後に提示される授業外学習問題に解答し授業内容を十分に復習する。
5	消費者理解に関する研究事例紹介	過去に実施した消費者理解に関する研究事例「コトの時代にモノを売る方法とは」を紹介し、消費者理解が広告や販売促進案を企画する上でいかに重要かを理解する。	manabaで配布されるテキストを目を通し分からない用語を調べる（２時間）。授業の最後に提示される授業外学習問題に解答し授業内容を十分に復習する。
6	マーケティング戦略と広告企画	マーケティング戦略の基本であるSTP＋４Pの考え方を著名な広告キャンペーンをモチーフに解説する。広告企画がマーケティング戦略に立脚していくことを事例から理解する。	manabaで配布されるテキストを目を通し分からない用語を調べる（２時間）。授業の最後に提示される授業外学習問題に解答し授業内容を十分に復習する。
7	アカウントプランニングと広告表現	広告企画をさらに深く理解するために、マーケティング戦略と広告表現の関係を理解する。表現制作のためのクリエイティブブリーフの書き方を指導する。≪課題を提示≫	manabaで配布されるテキストを目を通し分からない用語を調べる（２時間）。授業の最後に提示される広告企画、制作に関する課題に取り組む（２時間）。
8	メディアとメディアプランニング、バイイング	マスメディア(主にTVCM)、SPメディアについて。メディアプランニングの要点と手順について解説。TVメディアのバイイングについて理解する。	manabaで配布されるテキストを目を通し分からない用語を調べる（２時間）。授業の最後に提示される授業外学習問題に解答し授業内容を十分に復習する（２時間）。
9	プロモーション（販売促進）とショッパーマーケティング	広告と販売促進の機能的な違いについて理解すると同時に、販売促進の代表的な手法について理解を深める。注目を集めるショッパーマーケティングについて理解する。	manabaで配布されるテキストを目を通し分からない用語を調べる（２時間）。授業の最後に提示される授業外学習問題に解答し授業内容を十分に復習する（２時間）。
10	戦略的PR（パブリックリレーション）と企業広報	広告とPR戦略の機能と役割の違いを理解する。ニュースリリースの書き方を学ぶと同時に企業の広報部の業務を理解する。著名な戦略PRの事例を学ぶ。≪課題の提出≫	manabaで配布されるテキストを目を通し分からない用語を調べる（２時間）。授業の最後に提示される授業外学習問題に解答し授業内容を十分に復習する（２時間）。
11	デジタルマーケティングとデジタル広告	インターネットの歴史やデジタルマーケティングの基本的な理論を把握した上で、マス広告とデジタル広告の機能的な違いを理解する。≪レポートのテーマ提示≫	manabaで配布されるテキストを目を通し分からない用語を調べる（２時間）。授業の最後に提示される授業外学習問題に解答し授業内容を十分に復習する。発表されたテーマに則りレポートを書き始める（２時間）。
12	移動者マーケティングとデジタルサイネージ	都市における商業環境の変化、進化を俯瞰する。その上で公共交通等を利用して日々移動する生活者に対しての広告等のアプローチ手法を理解する。	manabaで配布されるテキストを目を通し分からない用語を調べる（２時間）。授業の最後に提示される授業外学習問題に解答し授業内容を十分に復習する。レポートを進める（２時間）。
13	２０００年以降の広告の潮流~カンヌライオンをより~	急激に進化するインターネット環境がマーケティング戦略を大きく変えているが、それと呼応するように変化した広告のアプローチ法をカンヌライオンから読み解く。	manabaで配布されるテキストを目を通し分からない用語を調べる（２時間）。授業の最後に提示される授業外学習問題に解答し授業内容を十分に復習する。レポートを進める（２時間）。
14	広告論aの総括（第１回から第１３回の要点復習）	これまでの授業の要点を復習。これまで学んだ理論やメソッドについて再確認すると同時に、今後の広告の在り方について意見交換する。≪第１５週にレポート提出≫	manabaで配布されるテキストを目を通す（２時間）。第１回から第１３回までの内容につきもう一度しっかり復習して理解を深める。レポートを進める（２時間）。