基本情報/Basic Information

開講科目名 ／Course	マーケティング論b／MARKETING(B)
開講所属 ／Course Offered by	経済学部経営学科／ECONOMICS MANAGEMENT
ターム・学期 ／Term・Semester	2020年度／2020 Academic Year　　秋学期／FALL SEMESTER
曜限 ／Day, Period	金3／Fri 3
開講区分 ／semester offered	秋学期／Fall
単位数 ／Credits	2.0
学年 ／Year	2,3,4
主担当教員 ／Main Instructor	有吉　秀樹

担当教員情報/Instructor Information

教員名 ／Instructor	教員所属名 ／Affiliation
有吉　秀樹	経営学科／MANAGEMENT

授業の目的・内容 ／Course Objectives	かつてP.F.ドラッカーは言った。「経営者のなすべき唯一にして最大のことは顧客を理解し創造することである。」この一見すると簡単なことのように思われる命題に多くの企業が頭を悩ませている。秋学期の講義では企業全体で行うマーケティング戦略のフレームワークについて説明した後、自社に対する深い分析やターゲット選定、SWOT分析の導出など、戦略の導出までをじっくりと解説してゆく。最後にマーケティングと組織の関係についても論じる予定である。
授業の形式・方法と履修上の注意 ／Teaching method and Attention the course	授業内容や課題送付及び提出はすべてPortaⅡを使って配信します。 zoomやwebex、manabaなどは使用しません。 もし不明点や質問等がある場合にはメールにてお願いします。
事前・事後学修の内容 ／Before After Study	教科書を流し読みするだけではマーケティングの本質を理解することは難しい。何度もじっくり読み返し、理解に努めてほしい。
テキスト1 ／Textbooks1	書籍名 ／Title マーケティングの新視角 著者 ／Author name 有吉秀樹著 出版社 ／Publisher 創成社 ISBN ／ISBN 2014 その他（任意） ／other
テキスト2 ／Textbooks2	書籍名 ／Title 著者 ／Author name 出版社 ／Publisher ISBN ／ISBN その他（任意） ／other
テキスト3 ／Textbooks3	書籍名 ／Title 著者 ／Author name 出版社 ／Publisher ISBN ／ISBN その他（任意） ／other
参考文献等1 ／References1	書籍名/ｻｲﾄ名 ／Title 企業価値向上のマーケティング戦略 著者 ／Author name 有吉秀樹著 出版社/URL ／Publisher 中央経済社 ISBN ／ISBN 2007 その他（任意） ／other
参考文献等2 ／References2	書籍名/ｻｲﾄ名 ／Title 著者 ／Author name 出版社/URL ／Publisher ISBN ／ISBN その他（任意） ／other
参考文献等3 ／References3	書籍名/ｻｲﾄ名 ／Title 著者 ／Author name 出版社/URL ／Publisher ISBN ／ISBN その他（任意） ／other
評価方法 ／Evaluation	期の終盤に実施する確認課題100％
関連科目 ／Related Subjects	行動科学論a、行動科学論b
備考 ／Notes
到達目標 ／Learning Goal	マーケティング戦略に関する専門知識を習得し、消費者のニーズにあった商品をつくり、消費者の手元に確実に届けるための方策等について分析のうえ、解説できるようにする。

回 ／Time	授業計画（主題の設定） ／Class schedule	授業の内容 ／Contents of class	事前・事後学修の内容 ／Before After Study
1	オリエンテーション	講義の趣旨や進め方について概説する。
2	マーケティング戦略とは	マーケティングの定義と発展の歴史について詳説する。
3	マーケティング戦略のフレームワーク①	マーケティング戦略の全体像について概説する。特に戦術論に陥ってしまったマーケティングの現状、マーケティングと経営戦略の相違点や関係性について説明する。
4	マーケティング戦略のフレームワーク②	前回の議論を受けて、マーケティング戦略の全体像について概説する。
5	目標と戦略の関係性	企業目標を戦略フレームの中でどのように位置づけるかについて詳説する。
6	内部環境分析概論	マーケティング戦略のフレームワークの中で重要な位置を占める内部環境分析について概説する。
7	事例研究	これまでゼミ活動のインタビューを通して見てきた企業の事例を利用して内部環境分析を解説する。
8	経営戦略論とマーケティングの内部環境分析	経営戦略論における内部環境分析とマーケティングにおける内部環境分析の違いについて考える。
9	SWOT分析	SWOT分析の本質的意味を詳説し、戦略との接合性について説明する。
10	外部環境分析	競合他社の特定方法とその対策について詳説する。
11	マーケティング戦略の実行と組織	マーケティング戦略を実行する難しさとマーケティングの考え方が根付く組織の在り方について、組織行動論の面からの知見も含めて詳説する。
12	マーケティング戦略理論の確認	これまでの講義の内容を再確認するための確認課題の提示と回収
13	プロモーション戦略	川下のマーケティング戦略の一部であるプロモーション戦略について事例を交えて解説する
14	マーケティング戦略のまとめ	これまでの講義を振り返り、マーケティング戦略理論を俯瞰して解説する。